1998_November_Edisi 096_selip:
Tata – sejarah LEVI STRAUSS

1853          Levis Strauss tiba di San Fransisco membuka bisnis tekstil dan menjualnya secara eceran di Amerika bagian barat.

1872          Jacob Davis, seorang penjahit dari Nevada menulis surat pada Levi Strauss. Ia bercerita tentang penemuannya yaitu membuat saku celana panjang pria dengan cara dipaku. Ia pun mengusulkan Levi Strauss untuk bekerjasama guna memperoleh hak paten bagi penemuannya.

1873          Tanggal 20 Mei, Levi Strauss dan Jacob Davis memperoleh hak paten untuk penemuan mereka –  yaitu proses memaku saku di celana panjang pria. Celana panjang ini disebut “waist overall” yang memiliki satu saku belakang. Denim sebagai pakaian kerja berasal dari Amoskeag Mill di New Hampshire. Pada pertengahan tahun 1970-an dua pabrik di buka di San Fransisco untuk membuat pakaian kerja dengan paku tembaga.

1886          Simbol dua kuda yang terbuat dari kulit digunakan pertama kali untuk celana panjang kerja.

1890          Levis Strauss 502© merupakan salah satu produk yang paling terkenal.

1902          Levi Strauss meninggal dunia pada usia 72 tahun. Overall kini memiliki dua saku belakang.

1906          Gempa bumi yang melanda San Fransisco telah menghancurkan pabrik Levi Strauss. Lalu di tahun yang sama, dibangun pabrik baru di 250 Valencia Street San Fransisco.

1915          “Waist overall” memenangkan penghargaan teringgi di pameran internasional panama pasifik di San Fransisco. LS&CO mulai membeli 9 oz denim dari Cone Mills di Carolina Utara.

1922          Desain overall kini ditambah ikat pinggang, tetapi kancing beretel tetap dipertahankan.

1936          Lambang Levi’s® unutk pertama kalinya diletakkan di bagian kanan belakang saku.

1937          Saku belakang pada waist overall dijahit sehingga menutupi paku. Ide ini berdasarkan keluhan konsumen yang mengatakan paku tersebut sering menggores kursi dan meja. Pada perang dunia II, desain waist overall telah dirubah sesuai ketentuan “produksi perang” yang mengkonservasi bahan baku. Misalnya paku dihilangkan untuk menyelamatkan bahan metal.

1954          Risleting pada waist overall mulai diperkenalkan.

1960          Dalam iklan, kata “overall” berubah dengan kata “jeans”

1963          Levi’s® jeans ketat mulai diperkenalkan.

1964          Jeans dikoleksi oleh Institusi Smithsonian di Washington D.C

1966          Iklan televisi Levi’s® jeans untuk pertama kali ditayangkan.

1967          Paku dihilangkan dari saku belakang.

1981          Levi’s® 501® untuk wanita mulai diperkenalkan dengan penayangan iklan televisi yang terkenal dengan sebutan “Travis”.

1983          Cone Mills mulai memperkenalkan xxx denim melalui penggunaan 60 perkakas tenun yang besar.

1984          Iklan televisi “Levi’s® Blues” ditayangkan pada Olimpiade di Los Angeles, Amerika

1985          LS&CO memperoleh penghargaan iklan dan media dari “New York State of Advocates for the Disabled”. Penghargaan ini diberikan karena iklan “Levi’s® Blues” menghadirkan gambaran positif mengeni orang-orang cacat.

1986          Iklan televisi “Levi’s®Blues” yang sangat inovatif ditayangkan di Eropa, Iklan ini berhasil meracik musik rock amerika klasik dengan nostalgia dan romantis.

1993          Levi Strauss & Co. mensponsori program “Send them home search”. Yaitu sebuah lomba untuk memperoleh sepasang jeans Levi’s® tertua di Amerika. Lomba ini dimenangkan oleh orang yang berhasil memperoleh jeans Levi’s® tahun 1920.